ترجمه مقاله وفاداري به يك نام تجاري با استفاده از مديريت تعهد انجمن نام تجاري

عنوان محصول        ترجمه مقاله وفاداري به يك نام تجاري با استفاده از مديريت تعهد انجمن نام تجاري
متن همراه با لينك خريد محصول    ترجمه مقاله وفاداري به يك نام تجاري با استفاده از مديريت تعهد انجمن نام تجاري   
عنوان انگليسي مقاله: Building brand loyalty through managing brand community commitment
عنوان فارسي مقاله: وفاداري به يك نام تجاري ، با استفاده از مديريت تعهد انجمن نام تجاري
دسته: مديريت
فرمت فايل ترجمه شده: WORD (قابل ويرايش)
تعداد صفحات فايل ترجمه شده: 21
جهت دانلود رايگان نسخه انگليسي اين مقاله اينجا كليك نماييد
ترجمه ي سليس و روان مقاله آماده ي خريد مي باشد.
_______________________________________
چكيده ترجمه:
هدف: هدف اين مقاله، تحليلِ تأثيرِ اطمينان و اعتماد نسبت به يك برند در مورد انجام تعهدات خود، و همچنين بررسي مكانيسمي براي افزايش رفتارهاي اعتماد سازي به برند تجاري (به عنوان مثال تمايل به خريد مجدد، تبليغات مثبت درباره ي برند و انتقاد هاي سازنده) ميباشد.
طراحي/متودولوژي/روش: در اين مقاله به منظور تست فرضيه هاي خود، 200 كاربر زن آنلاين مربوط به انجمن يك برند تجاري ، مخصوصاٌ كاربران زني كه در انجمن هاي آنلاين اين برند فعال بودند، مورد ارزيابي قرار گرفتند و تحليل هاي PLS بر روي آنها صورت گرفت.
يافته ها: نتايج پژوهش هاي ما ، يك مسير مثبت قابل ملاحظه اي را نشان ميدهد:
اطمينان به انجمن نام تجاري← تعهد انجمن نام تجاري← وابستگي به انجمن نام تجاري←تعهد انجمن نام تجاري←رفتارهاي صادقانه ي نام تجاري
علاوه بر اين، نشان داده شده است كه تعهد  انجمن نام تجاري يك  نقش عمده اي را در روابط بين اطمينان به انجمن نام تجاري يا برند و صداقت برند تجاري بازي مي¬كند. در نهايت، تعهد نام تجاري تيز يافته شده است كه يك تأثير قوي اي بر روي تبليغات بر سر زبان ها و انتقاد هاي سازنده دارد.
محدوديت هاي پژوهش /استلزامات: در اين مطالعه اثبات شده است كه نياز است تا تعهد انجمن برند تجاري از نظر ساختاري خود را بهبود دهد. به طور خاص، توجه به ابعاد زيرين اين تعهد ، بايد روابط پويايي را در بين اطمينان/وابستگي، تعهد برند تجاري و رفتارهاي صادقانه ي برند تجاري ايجاد كند.
استلزامات عملي: اصولاٌ مديران برند تجاري و عوامل تبليغات و بازاريابي كه استراتژي هاي بهبودي صداقت به مشتري را در نظر ميگيرند، بايد ارزش مديريت يك انجمن آنلاين مربوط به برند تجاري خود را به خوبي درك كنند. يافته هاي اين مطالعه حاكي از اين است كه بايد روش هاي قابل ملاحظه اي براي افزايش رفتارهاي صداقت برند تجاري ايجاد شود، مخصوصاٌ براي برند هايي كه به دنبال گسترش نفوذ خود در بين بازارهاي چيني مربوط به زنان هستند.

جهت دانلود محصول اينجا كليك نماييد